作者：小食代

正值暑假，小食代發現，麥當勞又有新動作。

8月8日，廣州麥當勞珠海廣場餐廳全新裝修升級，變身為廣州首家童趣旗艦店，讓我們一起去打卡。

廣州海珠廣場麥當勞童趣主題餐廳

三個首發”

廣州麥當勞海珠廣場店變得不一樣了。

海珠廣場店是麥當勞進入廣州開設的第二家餐廳，從1993年就陪伴著廣州市民，可以說是承載了很多人的童年記憶。如今，麥當勞將其重新包裝”，將童趣直接展現在由內到外的設計之中，沉浸式地為消費者帶來童年的體驗。

餐廳內景

全新升級后的餐廳采用麥當勞RAY旗艦店設計風格，在現代簡約的氛圍中，麥當勞用大家喜愛又熟悉的四小福”為餐廳增加快樂元素。走進店內，占據著餐廳最顯眼位置的麥當勞叔叔、奶昔大哥、漢堡神偷和大鳥姐姐格外醒目，彷佛在用有趣可愛的形象歡迎來店的消費者，也在第一時間傳遞快樂輕松的情緒。

麥當勞四小福”

餐廳專門定制了四小福版”自助點餐機，這也是該款自助點餐機在全國首發。機器分別設置了適合大人和兒童使用的高度，萌趣又貼心。

四小福版”自助點餐機

另外，兒童樂園區域再度回歸。海珠廣場店的兒童樂園區域采用全國首發的最新設計，整個區域以明亮的黃色色調為主，通透可視化的玻璃讓陪伴的家長更加安心。

在兒童樂園區域內，還配備了一大一小環保充電單車，家長可以跟小朋友一起踩動單車給手機無線充電。這一設計，在為兒童區域增加可玩性的同時，還幫助小朋友從小培養環保意識。

親子環保充電單車

值得一提的是，在8月8日的開業典禮上，麥當勞首位機器人員工小萌”——開心小助手”智能機器人首次亮相店鋪。它身穿品牌經典的紅黃配色馬甲”，在店內忙碌起來。

機器人員工小萌”

據品牌方介紹，小萌”既可以協助送餐到桌、生日會上播放慶祝音樂、在餐廳內巡航播報促銷信息，還能滿足定制顯示屏和多語言切換等個性化需求，切換多種方言，為大小朋友帶來充滿科技感的前衛的童年體驗”。

作為廣州麥當勞童趣旗艦店，海珠廣場餐廳店是廣州面積最大的門店。小食代了解到，該餐廳的童趣設計和設施最為齊全，開心小助手”機器人、四小福自助點餐機都只是在海珠廣場餐廳專有，非常適合作為麥當勞童趣系列餐廳的一站式打卡體驗點。

而海珠廣場餐廳的地理位置，也為該店增加了一份打卡的意義。該餐廳附近是廣州的城市地標之——廣州解放紀念雕像，這一片區還聚集了眾多歷史文化建筑，其濃郁的人文背景對品牌來說或許是一個天然的傳播助力，可以讓當地人感受到麥當勞與廣州在地文化的結合，也能夠讓這一獨具特色的童趣旗艦店被更多的游客看到。

除了海珠廣場童趣旗艦店外，另外12家童趣主題店也于近日齊齊亮相廣州，分布在廣州海珠區、天河區、荔灣區、白云區、增城區、番禺區。麥當勞將品牌特別的沉浸式3D裸眼動畫的互動游戲開心魔力盒”、趣味可愛的巨型開心屋”一同搬進了這12家門店。

在地聯結

這一同時開出13家童趣主題店的創舉，背后凝聚著該品牌對廣州這一市場特色和需求的洞察。

麥當勞相關負責人告訴小食代，廣州麥當勞的家庭消費群體比重很大，有著廣泛的群眾基礎。廣州市場開心樂園餐的售賣量在全國名列前茅。并且在2022年，麥當勞廣州市場餐廳全年接待顧客人次超過1.5億，達到了全國最高。”同時，根據麥當勞官方微信的后臺數據顯示，廣州市場粉絲占比全國排名第二。

麥當勞在廣州預見了巨大的市場空間，而品牌也在用充滿驚喜的門店設計與體驗，與當地消費者建立更強的情感連接。

今年4月，麥當勞全國第五家CUBE旗艦店入駐廣州。這家以麥當勞開心樂園餐為設計靈感的小立方體”餐廳，擁有麥當勞全國第一個開心魔力盒”。

自1993年該品牌進入廣州以來，麥當勞已開出了近600家餐廳。品牌負責人表示：預計今年全年在廣州新開餐廳數量超過100家，其中新開餐廳中超過95%的餐廳都是綠色餐廳。”

事實上，小食代發現，不僅僅是在廣州，本土化后的麥當勞加快了其開店的速度。公開數據顯示，2017年變身金拱門”前，中國內地的麥當勞餐廳共有2500家。之后，麥當勞餐廳數量開始以倍速擴張。目前中國門店超過5400家，麥當勞中國首席執行官張家茵曾表示：預計到2028年，麥當勞將實現10000家餐廳目標。”

今年是麥當勞中國進入更本地化發展的金拱門”時代的六周年紀念。同樣是在8月8日，麥當勞慶祝了金拱門”成立六周年，定制了8枚80克足金紀念金幣，連續三天，通過線上抽獎的方式回饋消費者。

麥當勞中國董事會主席張懿宸表示：進入‘金拱門’時代，麥當勞中國充分利用本地資源，加快決策，捕捉快速發展的中國市場的機會，賦能加速本土化發展。”

而作為金拱門極具代表性的縮影，我們或許能夠在不久的將來，在廣州看到更多特色門店，看到品牌與當地人更深層次的情感聯結。